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广告的真相
作者：邵振 时间：2008-4-3 字体：[大] [中] [小]
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中国是一个重油重色的饮食国度，早餐吃根油条、喝碗豆浆，是很多人心目中的“理想”生活。为了寻找新的商机，越来越多的商家开始冲击国人的消费习惯，企图用全新的概念引导生活潮流。在方便面市场，五谷道场第一个站了起来，陈宝国一句话“我不吃油炸食品”把所有油炸方便面扔进了油锅。随后，方便面市场波澜不惊，各大巨头依然活得异常滋润，唯有五谷道场和陈宝国却进了油锅，迟迟不得脱身。
在五谷道场红火的期间，很多广告学家纷纷站起来吹捧，尤其对某些美国“定位”理论的中国翻版者而言，五谷道场无疑为所谓的定位找到了最好的例证。不知道五谷道场的轰然倒塌，有没有砸到这些学家们的大脚？
古语云：和而不同，意思是说可以在不同差异间展开竞争，但前提还是和谐。所谓的定位也是如此，找准自己的位置，并不等于一定要摧毁竞争者的位置。看来，现代广告领域的那些花拳绣腿的理论，中国的古人早已言及。
中国人学定位，总是如此的恶毒。近日，雀巢原叶绿茶、红茶通过恶毒的一脚，开始了对茶饮料市场的疯狂扫荡。
为了体现原叶绿茶的真功夫，雀巢请来了成龙，而且是成龙父子。其电视广告很干脆，通篇都是在讲道理。只见父子二人一番逗笑之后，原叶绿茶就匆忙上场，展示其与众不同的来处。原来，原叶绿茶是100%茶叶泡制的茶饮料哦。
观众一定会像我一样，被这个广告给弄懵了：这么说，我们喝了近10年的塑料瓶装的茶饮料，感情还不是用茶叶泡制的哦？那能是什么泡制的呢？糖精？香精？防腐剂？树皮？……
这条广告看似还了茶饮料一个清白，但同时也让除原叶系列之外的茶饮料背上了黑锅。在标榜自己的同时，映射了别人的不足，既体现了广告的高明，又展示了广告的阴险。
任何产品在生产过程中都有不透明度一面，比如肯德基选用的鸡是催熟的，比如白酒大多是用酒基勾兑出来的等等。在消费者已经见怪不怪的时候，广告非要拆穿这个事实，还产品的真相，实在让人反胃。
做产品犹如做人，做人如果本质出了问题，大多数情况下是不可深交的，而雀巢原叶系列茶饮料，从上市的第一条广告来看，这个产品的品质是出了点问题。因此，我不看好雀巢原叶系列茶的前景。
邵振，品牌策划人，沟通邮箱shuanghu2004@126.com